當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 代言人之惑：榜上有名 作者：成功營(yíng)銷(xiāo) 時(shí)間：2008-8-13 字體：[大] [中] [小]

    崇洋媚外獎(jiǎng)：金嗓子
    上榜理由：
    從羅納爾多到卡卡，無(wú)論是假代言還是真營(yíng)銷(xiāo)，金嗓子這個(gè)土生土長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌，一心抹殺著自己身上本土的痕跡。Time and time again，I ask you ——金嗓子，為什么只愛(ài)生長(zhǎng)在地球那端的陌生人？
    悔不當(dāng)初獎(jiǎng)：恩威
    上榜理由：
    打開(kāi)恩威的主頁(yè)，就看
到一行小黑字——“愿眾生幸福，社會(huì)吉祥”。真不知道， 為了當(dāng)初在“艷照門(mén)”事件前后堅(jiān)持選擇張柏芝代言的沖動(dòng)，恩威背地里吃了多少后悔藥。
    一“鳴”驚人獎(jiǎng)：奔馳
    上榜理由：
    奔馳與黃曉明的牽手實(shí)在是不“鳴”則已，一“鳴”驚人。奔馳本想借黃曉明俊朗的外形和在年輕人中瘋長(zhǎng)的人氣來(lái)打開(kāi)年輕市場(chǎng)，然而這一次試水才剛剛開(kāi)始，就已經(jīng)敗露了無(wú)疾而終的苦果。看來(lái)“誰(shuí)都有栽跟頭的時(shí)候”，奔馳也不例外。
    走馬觀花獎(jiǎng)：百事可樂(lè)
    上榜理由：
    百事可樂(lè)的明星代言人營(yíng)銷(xiāo)的確有一套，而以撒網(wǎng)式的方式請(qǐng)代言人的也真沒(méi)有幾家，砸錢(qián)無(wú)數(shù)不說(shuō)，還把可口可樂(lè)也拉下了水。然而過(guò)多的代言人，再加上目前龐大的代言人市場(chǎng)，只能讓百事可樂(lè)的品牌代言越發(fā)模糊。明星數(shù)量倒是非常強(qiáng)大，然而不過(guò)是走馬觀花，消費(fèi)者根本記不住。
    財(cái)大氣粗獎(jiǎng)：特步
    上榜理由：
    財(cái)大氣粗獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給特步實(shí)在是實(shí)至名歸。特步本是中國(guó)本土鞋業(yè)眾多品牌中普通的一員，然而就像特步的廣告詞一樣，特步就是要“非一般的感覺(jué)”。近年來(lái)，特步花了大價(jià)錢(qián)請(qǐng)來(lái)了謝霆鋒、Twins、潘瑋柏和蔡依林做代言�？墒�，在消費(fèi)者眼里，特步卻無(wú)非是土地主，而實(shí)際上，特步的目的很明確—就是要紅。
    頂風(fēng)作案獎(jiǎng)：圣當(dāng)年
    上榜理由：
    明知山有虎，偏向虎山行。“圣當(dāng)年”作為一種壯陽(yáng)酒品牌，明知木子美是個(gè)頗受爭(zhēng)議的人物，還是義無(wú)反顧地選擇她作為品牌代言人。而要知道，有時(shí)候劍走偏鋒，并不一定都能出奇制勝。
    欲哭無(wú)淚獎(jiǎng)：Dior
    上榜理由：
    相信Dior在請(qǐng)莎朗·斯通做代言的時(shí)候，一定沒(méi)有想到這個(gè)傳說(shuō)中智商“超凡脫俗”的女人，會(huì)在戛納電影節(jié)上對(duì)中國(guó)四川汶川大地震作出如此泯滅人性的評(píng)論。昆明人民告了莎朗·斯通。如今，莎朗·斯通又揚(yáng)言要反控華裔律師和四川災(zāi)民。中國(guó)人民怒了，莎朗·斯通卻仍是死不悔改，似有戰(zhàn)斗生生不息的跡象，而只有Dior在心里不免叫苦不迭—莎朗·斯通這片烏云何時(shí)才能散去？


訂閱電話(huà)：010—85650313 廣告熱線(xiàn):010-85650329,85650343